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一带一路_战略背景下我国马拉松赛事旅游发展研究_王莉

2025-07-21 19:27

　　为一个值得研究的课题。 本文运用文献资料、 专家座谈、 实地调研等方法,对我国马拉松赛事旅游产业的发展现状、 存在的 问题进行了调研与分析。 在此基础上结合我国 “一带一路” 的战略部署,提出了在新形势下加快我国马拉松赛事旅游产业发 展的建议:提高对马拉松赛事发展趋势的认识,制定加快发展赛事旅游的有关政策;建立国内多方联动机制,共同推动马拉松赛 事旅游发展;加强规划引导,制定 “一带一路” 区域化马拉松赛事旅游发展专项规划;打造具有 “一带一路” 特色的优质马拉 松赛事,丰富赛事相关旅游产品体系;规范赛事旅游公司运行管理的规章制度;充分发挥新媒体作用,拓展马拉松赛事旅游的宣 传形式。 关键词:赛事旅游 中图分类号:G84 马拉松 “一带一路” 战略 文献标识码:A 对策 文章编号:2095-2813(2016)09(c)-0131-05

　　该文通过文献资料、 专家座谈、 实地调研等方法,对我国马拉 松赛事旅游的现状进行调研分析,进而结合我国 “一带一路” 的战 略部署,对新形势下马拉松赛事旅游产业化路径进行探讨。

　　最经济和最容易参加的体育项目,马拉松的赛道都是安排在各城 市最具有代表性的风景区,很好地满足了参与者的娱乐消遣和审 美追求。 马拉松项目的这些特点符合广大群众的需求,自然催生了 马拉松热潮和拉动了马拉松社会经济,有利于协调推进马拉松赛

　　要 :在我国 “一带一路” 战略背景及我国马拉松赛事迅猛发展的新形势下,马拉松与其他产业融合发展的方向和路径成

　　事与相关产业互动发展,尤其是与旅游产业的融合发展。 近年,马拉松赛事的开展给举办城市带来了积极的影响,其产 生的社会价值及经济效益已日趋凸显。 加之随着办赛经验的增加, 马拉松赛事组织也在不断创新,突出娱乐性与绿色健康运动相结 合、 公益性与全民健身运动相结合,新的设计理念融入到马拉松赛 事中,越来越受到了广大人民的青睐,每星空体育官方入口一场马拉松赛事都吸引着 上万人的参与,足以证明马拉松赛事旅游产业可挖掘的潜力无限。 例如厦门从2003年举办首届厦门国际马拉松赛开始,2005-2010 年间,厦门入境游客人数从76.8万人增长到180万人,平均每年的 增长幅度为17.3%之多,成为了推动城市旅游的主要原因。 1.3 “一带一路” 战略背景下我国马拉松赛事旅游发展机遇和 方向 马拉松全球热潮的势头在持续,我们需要认真思考其与诸多 产业产生渗透融合的方式,将马拉松赛事深度融入旅游领域,注重 与 “一带一路” 沿线区域开展广泛地马拉松赛事旅游交流活动,能 最有效地显示出马拉松赛事的乘数效应。 在国家 “一带一路” 的战 略背景下,我国的马拉松赛事旅游发展主要有以下机遇。 1.3.1 国家和政府的大力支持 据国家旅游局预计, “十三五” 时期,中国将为 “一带一路” 沿线亿美元中国游客旅游消费;同 时我们还将吸引沿线万人次游客来华旅游,拉动旅游消 费约1 100亿美元。 在此大好的开发环境下,马拉松赛事必将发挥 自己的优势,内外部领域实现融合发展,以重要角色参与到 “一带 一路” 旅游产业计划中来。 1.3.2“一带一路” 沿线区域的自然资源优势 我国 “一带一路” 沿线地区,大多风景优美、 历史源远流长、 文 化底蕴深厚,具有中国特色,符合马拉松赛事的基本办赛理念,即 让每一个跑者在参赛的同时充分享受大自然。 因此,在 “一带一路” 沿线区域融合旅游产业一起开发马拉松赛事大有可为,一定能够 打造出具有强大吸引力的马拉松赛事,吸引全球跑步爱好者及广 大游客的到来。

　　尊重、 逃离解脱、 娱乐消遣、 审美追求、 经济驱动、 团队归属感、 家庭 8个方面。 基于此来判断,马拉松这个项目在很多方面都迎合了体 育爱好者的需求,这是全球马拉松热潮的根本内因所在。 马拉松要 求长时间的体力付出,激发了人们的活力,在励志动机的作用下跑 者可以完全倾入在比赛的兴奋中,从而促使其产生前进向上的精 神动力;在超越自己或者取得胜利时,产生跑者特有成就体验感; 参加马拉松是一个享受的过程,为了更好地跑步,更好地备赛,跑 马者都组建了一个个小团体,产生强烈的归属感,有效释放压力和 排解不良情绪;更为重要的是,马拉松参赛的门槛低,是人民群众

　　1.1 我国马拉松赛事的发展现状 据统计 “在2015年共有150万人参加了我国马拉松比赛,涵盖 了国际上近90个国家与地区和各行各业的长跑爱好者。 截止到今 年4月18日,在中国田径协会注册备案的马拉松赛事已经达到189 场,超过了2014年的3倍。 从覆盖区域上看,全国已有84%的省区市 拥有一场或多场马拉松赛事,涵盖了4个直辖市和全国23个省、 自 治区的79个城市。 从总体上看,无论是赛事数量、 赛事规模和覆盖 面积上都表现出大幅度的提高②。 尽管如此,我国的马拉松赛事仍 然处于供不应求的状态,国内的优质马拉松赛几乎都要通过抽签 的方式来挑选参赛人员,表1显示的是2015年国内重要马拉松赛事 的报名及参赛人数情况。 因此,可以说伴随马拉松赛事的迅猛发展 及市场化运作的成熟,马拉松赛事的市场潜力是不可估量的。 1.2 马拉松赛事旅游产业的发展优势 体育赛事商业化和产业化是社会发展的必然选择,国务院办公 厅关于加快体育产业指导意见中提到:要协调推进体育产业与相 关产业互动发展,尤其是强调体育产业与旅游产业的复合经营③ 。 赛事旅游是人们追求健康时尚生活方式的体现,是在消费价值观、 审美情趣、 健身休闲方式选择上的层次提升。 Wann 等人(1995)提出了一个较为全面、 系统的体育迷动机 理论 ,认为驱使一个人参与体育赛事的动机主要包括励志、 自我

　　社会体育学 1.3.3“一带一路” 沿线国家的人口优势及巨大的消费市场 “一带一路” 所涉及的国家包括中亚、 东盟、 南亚、 中东欧、 西 亚、 北非等65个国家,共有人口44亿,经济总量约为21万亿美元,分 别占当年全球的63%和29%。 “一带一路” 不仅将亚欧非大陆联通起 来,更将中国广阔的内陆腹地推向开放的新前沿,具有较大地发展 潜力和空间。 庞大的人口基数,有利于马拉松赛事的顺利推进,同 时也是马拉松赛事旅游的客源保障,通过融合旅游产业可以将这 一计划呈乘数效应的提升。 1.3.4 明确的发展方向 中国马拉松产业是一个具有巨大社会效益和市场价值的体育 产业,科学合理、 有序有效地开发和运营马拉松产业,能为广大人 民群众创造健康财富,为城市及社会带来可观的经济收入,马拉松 赛事与旅游产业应该形成一个有机双向互动循环的多赢体系。 在国家 “一带一路” 的战略背景下,我国的马拉松赛事旅游发 展的方向比较明确:深化与沿途国家的马拉松赛事旅游的合作,扩 大沿线各国和地区的文化、 经济交流;通过建立互为马拉松赛事旅 游目的地、 中转地、 延伸地的互补关系,丰富马拉松赛事旅游产业 链条,缩小运营成本,降低风险,促进相互间马拉松赛事旅游业的 繁荣发展;建立 “一带一路” 沿线马拉松赛事旅游联盟,将中国马拉 松赛事旅游文化融入丝路沿线,通过整合各地优势资源,联合打造 具有中国特色的马拉松旅游品牌线路和旅游产品。