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青山村“出圈”乡村冰雪产业如何长红？

2025-08-03 22:05

　　放眼全国，冰雪经济正在以惊人的速度崛起，冰雪产业正在成为一些地区的支柱性产业。需要注意的是，乡村发展冰雪产业要因地制宜，长远考虑，持续提升发展的质量和水平。

　　近日，第九届亚洲冬季运动会在黑龙江哈尔滨落下帷幕，这场冰雪盛会不仅仅是一场体育盛会，更成为冰雪经济助力乡村振兴的创新实践。借着亚冬会的东风，被称为“雪场山下第一村”的哈尔滨尚志市亚布力镇青山村，实实在在走出了一条“化雪成金”的道路，迅速“出圈”成为网红打卡地。

　　作为亚冬会的雪上赛事场地，亚布力滑雪场人气高涨，青山村正位于滑雪场山脚下，其火爆并非偶然。早在2009年，第24届世界大学生冬季运动会雪上项目在亚布力滑雪场举办后，青山村就抓住了自己得天独厚的冰雪资源优势，紧紧围绕冰雪主题，提供多种多样的冰雪旅游服务，有的村民开民宿，有的村民做农家乐，也有的村民开设雪服店、提供雪具租赁等。尤其是在此次亚冬会开幕之际，青山村果断抓住机遇，在村里进行全面的环境整治和基础设施升级，如铺设沥青混凝土道路，修筑边沟和围栏，增设路灯和护坡等等，使冰雪服务水平在过去的基础上有了大幅度提高。与此同时，青山村积极推广当地的文创产品，既融入哈尔滨的城市特色，又极具冰雪小镇的设计感，在文创产品的销售热潮中进一步提升了知名度和美誉度。截至目前，青山村村民几乎人人都参与在冰雪产业的链条上，人均年收入已达3.5万元，人人吃上了“旅游饭”。

　　不只是青山村，放眼全国，冰雪经济正在以惊人的速度崛起，冰雪产业正在成为一些地区的支柱性产业，带动了餐饮、住宿等相关产业的发展。如今，“带动三亿人参与冰雪运动”的目标已经实现，预计到2030年，我国冰雪经济总规模将达到1.5万亿元。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023年至2024年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024年至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超过7000亿元。

　　在大力发展冰雪经济的过程中，像青山村这样的乡村也要积极探索自己的发展路径。一方面，发展冰雪经济不仅仅限于冰雪运动和冰雪旅游，还要抓好资源、运动、旅游、文化、装备等要素，构建一个多元化的产业链。可以进行冰雪运动比赛，举办冰雪节、冰雪艺术展览，开展冰雪运动方面的教育培训，或者售卖冰刀雪服、租赁冰雪运动装备等。比如山东荷泽曹县虽然不是一个旅游景点，也没有得天独厚的历史文化遗产，但通过发展汉服、马面裙等产业，一度抓住了古风服饰的风口而爆火出圈。同样的，如果一个乡村或小镇瞄准时机，抓住生产冰雪装备的风口，就等于抓住了冰雪经济的风口，即使没有冰雪资源也可以发展壮大。

　　另一方面，发展冰雪经济要充分考虑冰雪产业的时间和地域特征。冰雪经济的季节性强，地域性也很明显，容易出现冷热不均、投入收益不成正比的现象。因此地方在规划之初就要明确，要把现有的冰雪经济基础设施和相关资源结合起来充分利用，冬季大力发展冰雪旅游、冰雪运动，夏季可以推出森林康养项目、避暑小镇旅游等。如吉林某冰雪试验区，通过在滑雪场举办康养、演艺等避暑休闲项目，显著提升了非雪季的旅游收入；重庆有旅游景区推出具有地域特色的“雪地火锅”；广州等地将东北雪乡场景、东北特色服饰、美食小吃等搬进本地雪场，让南方民众也有机会体验东北雪乡的风情。这些及时调整冰雪经济业态的创新做法，对破解冰雪经济的季节性、地域性难题，提高乡村冰雪经济的发展水平提供了有益借鉴。

　　需要注意的是，在全国不少乡村纷纷掀起冰雪热的情况下，乡村发展冰雪产业要因地制宜，长远考虑。要避免发展模式的千篇一律和资源重复建设，依托自身独特的自然文化资源，打造具有地方特色的冰雪旅游项目，走出一条差异化的发展路子；要注重生态环境的保护，避免过度开发当地的生态资源，要优化滑雪场、冰雪场馆等设施的布局，减少对野生动物栖息地的干扰，推行绿色低碳的发展方式等；还要时时考虑到村民的利益，建立与村民议事的制度，确保村民共享冰雪经济带来的红利，从而更加积极投入到冰雪产业发展中。

　　亚冬会虽已落幕，但从一定程度上来说，此时也是更多乡村借势发展的开始。从青山村到整个东北地区乃至全国，冰雪热潮仍在涌动。期待广袤大地不断挖掘冰雪潜力，续写更多把冰天雪地转化为金山银山的精彩故事。

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