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星空体育平台：大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）-国家体育总局

2025-08-11 22:31

　　近期发布的多份报告展现出我国冰雪旅游及大众冰雪消费市场的蓬勃活力与发展态势。《中国冰雪旅游发展报告（2025）》显示，我国冰雪旅游市场已步入提质增效的繁荣新阶段，强大的政策支持、庞大的市场需求和优质的产品供给，正推动其朝着大众化、品质化、数字化方向加速转型。在 “后冬奥” 时期的首个完整冰雪旅游季，即 2023 - 2024 冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数实现重大突破，达 4.3 亿人次，收入为 5247 亿元。

　　新冰雪季里，我国冰雪旅游消费热情持续高涨。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查呈现出 “四个最高”：71.2% 的游客希望在 2024 - 2025 冰雪季体验冰雪休闲旅游活动；45.5% 的游客期望进行远距离冰雪旅游；29.7% 的游客想同时开展近距离和远距离的冰雪休闲旅游；64.2% 的游客会维持或增加往年支出用于冰雪休闲旅游。另有 53.4% 的游客将增加冰雪休闲旅游频次。据此预计，2024 - 2025 冰雪季我国冰雪休闲旅游人数有望达 5.2 亿人次，收入有望超 6300 亿元。

　　冰雪旅游消费特点鲜明，消费结构持续优化，社交功能愈发突出，新媒体传播力强劲，“头回客” 转化为 “回头客” 的趋势明显，冲动消费特征显著，且以冰雪观光休闲为主、兼顾冰雪度假的格局稳定。与朋友一同开展冰雪旅游的比例最高，达 38.4%；与家人出游中，与儿童出游占比 19.1%，与其他家庭成员出游占比 16.5% 。短视频平台成为游客获取冰雪休闲旅游信息的首要途径，冲动消费占据主导，64% 的游客当天预订，21% 的游客提前一天预订。游客体验冰雪产品的频次从 2019 - 2020 冰雪季的人均 1.19 次提升至 2024 - 2025 冰雪季的人均 1.95 次。

　　从投资角度看，冰雪旅游投资从注重规模转向注重效率，从侧重硬件投资转变为兼顾软硬件。2024 年，冰雪旅游领域投资活跃，重点集中于基础设施、设备更新、运营优化和科技研发等方面，投资方向从新建项目逐渐过渡到对现有项目的扩建、升级与焕新，冰雪装备的技术研发、科技投入和装备制造受到投资者青睐，冰雪旅游服务方面则聚焦于提升精细化和个性化程度。

　　《大众冰雪消费市场研究报告（2024 - 2025 冰雪季）》表明，冰雪场地设施不断完善，全国在营滑雪场达 865 家，北方凭借地理和气候优势，吸引众多滑雪爱好者；南方室内滑雪场逆势扩容，数量增至 79 家，同比增长 33.9%，成为南方地区冰雪经济发展的重要驱动力。居民参与冰雪运动人数持续攀升，2024 - 2025 冰雪季全国居民冰雪运动参与人数达 2.92 亿人，直接参与滑雪、滑冰等项目的人数达 8100 万，冰雪消费总规模突破 1875 亿元，同比增长 25%。冰雪赛事经济发展迅速，“跟着赛事去旅行” 成为新风尚，赛事举办期间滑雪类赛事日均消费金额较平日提升 10.65% 。各地政府和企业积极推出优惠举措，重点冰雪城市和滑雪大区接待与星空体育官方入口消费规模增长显著，冰雪运动经营主体数量也显著增加 。不过，当前也存在一些问题，如商业运营的滑冰场数量有所下降，室内真冰场建设和运营成本居高不下。

　　总体而言，我国冰雪旅游及大众冰雪消费市场前景广阔，但也需应对如室内真冰场运营成本高等挑战，通过持续创新与优化，推动冰雪产业持续健康发展。