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释放“马拉松+旅游”融合新业态！跑完一场马爱上一座城

2025-06-15 02:07

　　12月1日上午7:00，3.8万名上海马拉松选手从外滩金牛广场顺利起跑，他们用脚步丈量着这座有温度的城市，也在用奔跑的热情为上马的景观赛道添上最斑斓的色彩。作为凸显这座城市文商旅体展跨界融合的年末盛事，上海马拉松让参赛者“跑完一场马，爱上一座城”。

　　马拉松对城市经济发展的提振作用不言而喻，“上马”更是其中的佼佼者。从国际市民马拉松变成世界田联金标赛事，再到取得世界田联白金标殊荣，成为中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事，如今的上海马拉松不仅跻身世界顶级马拉松赛事之林，更带动了城市经济增长，释放“马拉松+旅游”的商旅文体展新业态。

　　马拉松，不仅是一项兼具专业度和大众属性的体育赛事，更是城市发展成果推介、城市IP展示的绝佳平台。马拉松赛事的路线往往会把当地最有名的景点串联起来。对跑者而言，参加一场上马，何尝不是另一种意义上的“Citywalk”？

　　“上马比赛正是秋冬之交，赛道沿线的银杏和梧桐树叶都变黄了，在阳光的照射下非常美。”曾因策划“虎”“兔”“龙”字跑道而名扬上海跑步圈的跑步爱好者“望乡叔叔”，今年第11年参加“上马”。他对“上马”赛道如数家珍，“上海赛道是一条非常经典的‘旅行’赛道，从外滩的万国建筑海派文化，到滨江新开的西岸梦中心，从经典到创新，这条赛道能让跑者感受到上海城市的文化与多元”。

　　来自苏州的2024“上马”参与者王亿国，则夸赞了“上马”独有的热情与活力：“‘上马’路线很好地将上海的地标建筑和跑者体验结合起来，能让第一次把‘全马’献给上海的跑者充分体验到魔都的魅力。”他尤其提到起点鸣枪前万人共同唱响中华人民共和国国歌的那一幕，以及调整状态冲进终点徐家汇体育公园的那一刻，会让每一个跑过“上马”的人久久铭记。

　　此外，两位跑步爱好者不约而同地提及“上马”赛道的“白金标服务”——本次“上马”自5公里起，每5公里设置饮料饮水站；自7.5公里起，每5公里设置饮水用水站；赛道全程共设置九个能量补给站；此外，“上马”专门推出“上马电子地图”在前进过程中，补给站、医疗站等赛道关键点皆可实现实时定位，并增加了存衣车数量，让跑者们能更方便地存取装备。这样的赛场服务和保障，也让每一次来到上海的参赛者都对这项赛事赞誉有加。

　　今年“上马”赛道的氛围营造也独具匠心，增设了更多的音乐站。国风、古典、管弦、民谣、爵士等多元音乐类型在赛道上依次奏响，选手们在奔跑过程中不仅星空体育官方入口能听到为自己加油的歌单，还能在新设的“上马”KTV中一展歌喉。王亿国形容说：“整个赛道的比赛氛围浓烈到让人亢奋。在这里，跑者不是孤军奋战，而是被温暖的关怀所包围。”

　　2024年是“上马”创办的第29年。虽为老牌赛事，“上马”却一直在创新和进步，无论是跑者的体验、对赛道的优化，还是对商业参与的支持，都体现出马拉松赛事运营的专业水准。上海市民对每年一度的大赛也更加欢迎、支持和包容。而赛事的每一个细节，在赛后都成为传播亮点，让“上马”和举办地上海的吸引力和影响力更上一个台阶。

　　“发令枪响，黄金万两”举办马拉松赛事，给举办地带来可观的“流量”——参赛者和游客构成的人流，各直播、转播平台上的数据流，以及拉动文旅产业发展的资金流。只要选手们在办赛城市内活动，就会自然创造出一股能量可星空体育官方入口观的消费潜力。这也是为什么，在为马拉松赛事算经济账时，从外地甚至国外而来的选手会更容易成为被提及和关注的对象。

　　据介绍，国际一流赛事非常注重外籍选手的比例及体育赛事的溢出效应，六大满贯赛事每场都有近千个名额来自ITP（International Tourism Partner国际旅游跑者）的报名通道。“以全球马拉松领域的六大满贯为例，它们通过ITP项目吸引到的国际选手的人数，可能占到参赛总名额的30%到40%。这对赛事举办城市的文旅经济会产生有力的推动作用。”“上马”组委会重要成员、上海东浩兰生赛事管理有限公司总经理朱骏炜表示。

　　2023年，外籍跑者人数达到“上马”全部人数的12%，今年又有新的突破，这得益于“上马”进入第二年的ITP项目。据朱骏炜介绍，今年是ITP项目正式对外扩张的一年，“上马”和七大世界满贯马拉松赛事紧密互动，在它们的赛事中开通了报名渠道，吸引更多外籍跑者来到上海。该项目推出多个三星级、四星级、五星级酒店的合作套餐，以高端化的赛、旅定制化服务打造集“参赛+体验+社交”于一体的沉浸式、一站式体育消费场景，帮助国际跑者一边奔跑一边游玩，感受运动和城市的双重魅力。

　　在“上马”的背后，是上海依托体育赛事加快推动文体旅商展联动发展的努力。上海马拉松与上海体博会实现赛事与会展的双向赋能；上海赛艇公开赛等赛事与上海旅游节等重大节庆活动深度互动，使体育赛事“流量”更好转化为文旅消费“留量”，进一步激发赛事拉动消费的潜力。

　　去年发布的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》中，上海深入研究了赛事对旅游业等关联产业的拉动作用。数据显示，2023年体育赛事对旅游产业“吃住行游购娱”六大要素的拉动效应达到了47.53亿元，占到总拉动效应的36.9%。特别是像上海ATP1000大师赛、上海马拉松这样的赛事，在拉动消费方面发挥了示范引领作用，合计对旅游产业的拉动效应达到了31.94亿元。蓬勃发展的背后，既是竞技体育巅峰对决的魅力使然，更是文体商旅展联动效应的充分释放。

　　作为这一研究的实际应用案例，2024年5月在上海黄浦江畔举办的奥运会资格系列赛是一个典范。该赛事吸引了来自120多个国家和地区超过460名顶尖选手参赛。赛事期间，共有4.5万名观众到场观赛，其中11%来自境外，45%来自国内其他城市。上海结合“跟着赛事去旅行”系列品牌活动，为此次赛事配套举办了城市体育节，有效促进了旅游和消费的增长。据统计，奥运会资格系列赛共带来了6.43亿元的直接经济效益，以及14.02亿元的间接经济效益。本地观众平均每天消费775元，主要花费在门票、餐饮和赛事纪念品上；外地观众的日均消费额高达3174元，涵盖往返交通、住宿、门票、餐饮等多个方面。

　　11月16日刚结束的2024上海小昆山乡村半马，则打造“马拉松+集市”的体育经济新业态。赛事期间，小昆山镇平原街上的“小昆山有好市”商旅文体农展集市吸引了大量参赛者和游客。在马拉松赛事的带动下，小昆山镇的酒店、餐饮及零售等行业的销售额均实现了显著增长。赛前，赛道周边的民宿、酒店等房间被预约一空。

　　上海通过创新赛事体系管理和发挥赛事经济的“乘数效应”，不仅提升了赛事本身的品质和影响力，更为城市的经济社会发展注入了新的活力，全方位展现出“体育+”的溢出效应。

　　今年，上海马拉松正式成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，通过考核后未来将与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松及东京马拉松等世界顶尖马拉松赛事齐肩。这一成绩彰显了上海在国际体育领域日益增长的影响力。

　　对城市而言，马拉松的赛道，也是文化赛道、经济赛道。通过赛事推动旅游等“马拉松经济”的发展、提升城市知名度，获得赛事的社会溢出效应，也是城市主办马拉松赛事的重要驱动力之一。马拉松赛事办得好，就是城市发展、扩大内需的新赛道。“上马”也再次向世界展现了上海的海派魅力、国际化程度，以及精细化管理能力。

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